Lámpara Codac

Estudios sobre los deseos del consumidor nos dicen que: "El consumidor carece del conocimiento de la producción que tenían las generaciones anteriores". Para los años setenta las personas ya no sabían cocinar pan, ordeñar una vaca o cocer un ladrillo. Hoy la persona que trata de comprar de un modo inteligente tiene necesidad de una nueva comprensión de las cosas físicas: "en vez de conocimiento de la producción (...) conocimiento del oficio", lo que significa "una modesta COMPRENSIÓN de las diferentes técnicas de producción e IMAGINACION para construir el 'trasfondo histórico' de un producto, esto es, el relato social de la tradición cultural de la que el mismo procede". El consumidor moderno, necesita pensar como un artesano sin la capacidad para hacer lo que hace el artesano.
No obstante, las formas de mercadotecnia actuales buscan evitar que el consumidor piense como el artesano sobre la utilidad de un producto.

R.S. 2006